São Paulo - Como parte dos esforços de comunicação para engajar os consumidores na "Promoção de Verdade", a Perdigão coloca no ar sua primeira campanha digital com foco nas redes sociais. Desenvolvida pela agência Y&R, a estratégia contempla páginas online para os consumidores se relacionarem com a marca, incluindo uma ação inédita com a utilização do Foursquare aplicativo de geolocalização para celulares, com recursos de game online e rede social.

A "Promoção de Verdade", que acontece até o dia 1º de junho em todo o território nacional, exigiu um aporte de R$ 15 milhões direcionados a desenvolvimento da dinâmica, ativação no PDV e ações nas mídias offline e online. Para concorrer aos prêmios, o consumidor deve comprar um produto Perdigão participante da ação, enviar o código promocional presente na embalagem, via SMS, para o número 49202 e responder à pergunta "Qual a marca que está fazendo a promoção de verdade?".

Para inserir a campanha digital no Foursquare e estimular a interação entre marca e consumidor, foram mapeados os principais pontos de venda de produtos Perdigão e mais cinco locais ligados a gastronomia na cidade de São Paulo que só serão revelados no decorrer da campanha, por meio do Twitter e do Facebook. O aplicativo vai ativar o consumidor pelo smartphone, com informações sobre a promoção, os pontos-de-venda e os produtos participantes e links para acessar receitas de pratos no hotsite.

Qualquer pessoa pode instalar a ferramenta de geolocalização no celular, fazendo o download do aplicativo no site. Cada vez que o usuário entrar em algum estabelecimento comercial mapeado no programa, ele será avisado onde está com um toque no aparelho. Quem frequenta muitas vezes o mesmo lugar ganha o título de "prefeito virtual" do local. No caso da ação da Perdigão, quem se tornar "prefeito virtual" de algum ponto de venda indicado pela empresa no dia específico, comunicado via Twitter e Facebook, e comprovar esse título publicando a hashtag #promoperdigao no Twitter, ganhará um kit com produtos da marca para um jantar a dois.

Para complementar a campanha da promoção nos meios digitais, foi criado o perfil "Promoção Perdigão" (@promoperdigão) no Twitter onde serão publicadas informações sobre a "Promoção de Verdade" e será lançado o desafio "Receitas feitas com produtos Perdigão com até 140 caracteres", no qual as cinco receitas mais criativas vão ganhar um kit jantar acompanhado de uma bebida; a elaboração de uma FanPage no Facebook, com informações sobre a promoção; a construção de um espaço da marca no Orkut para relacionamento com comunidades sobre promoções e gastronomia; além de veiculação de anúncios e banners online nos principais portais do país.

BRF

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