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Narcisa Tamborindeguy

Juliana Pio

Madonna

Madonna Itau

Não se fala em mais nada nos últimos dias nas redes sociais que não seja o show da Madonna no próximo sábado, 4, na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro.

Carmed Madonna: Cimed faz parceria com a cantora e vai distribuir brilho labial exclusivo no show

E as marcas já estão pegando carona no burburinho. Depois da Cimed lançar o Carmed Madonna, chegou a vez de O Boticário anunciar uma nova ativação para a data.

A marca de beleza se uniu à Narcisa Tamborindeguy para criar um camarote exclusivo na casa da própria socialite, em Copacabana. No sábado, um grupo seleto de 'botilovers' irá curtir o show mais aguardado da última década, que deve receber 1,5 milhão de pessoas.

A ação ganhou força na internet após uma conversa entre Narcisa e O Boticário, com a anfitriã convidando a companhia para a criação do camarote.

Cinco fãs foram selecionados nas redes socais, por meio de social listening (que na tradução quer dizer escuta social), tendo como principais critérios a criatividade e a maior constância de interações com O Boticário.

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Essa é a 4ª vez que Madonna se apresenta no Brasil, desta vez, para encerrar a The Celebration Tour, turnê que comemora seus 40 anos de carreira. A última vez que a cantora esteve no país foi há 12 anos.

O show será gratuito, com início previsto às 21h45. Algumas marcas e quiosques da praia estão oferecendo espaços privilegiados. O quiosque Cabanna, por exemplo, vendeu espaços garantidos por R$ 1,1 mil. Hotéis próximos da praia também estão com lotação máxima.

Casa de Narcisa Tamborindeguy terá camarote exclusivo para show de Madonna

Willem van Waesberghe, mestre cervejeiro da Heineken

Heineken

holanda

Difícil pensar em Amsterdã, capital dos Países Baixos, e não se lembrar de tulipas, canais, bicicletas, casas estreitas e Heineken.

Bar patrocinado pela Heineken em Nova York (Getty Images)

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A cervejaria, que teve suas raízes plantadas na cidade holandesa em 1873, atrai turistas de todo o mundo interessados em conhecer a história da marca, presente atualmente em 192 países.

Heineken Experience

A primeira fábrica da companhia hoje funciona como um museu interativo, batizado de Heineken Experience.

Intitulada ‘The First Ahhh!’ ('O primeiro Ahhh!', na tradução literal), a nova campanha global da cervejaria estreou primeiramente no Brasil, no último mês de fevereiro, com o slogan 'O Sabor de Heineken'.

Heineken: a mais votada entre os leitores da Exame 

Ao lado do México e da China, o Brasil foi um dos melhores em volumes e receita para a companhia em 2023, que fechou o ano com queda global de 14% no lucro, totalizando 2,3 bilhões de euros.

Bebe cerveja? Receba “cashback” de Heineken e Ambev

Por aqui, a receita cresceu em torno de 10%, puxada por reajustes de preços e pela maior venda dos rótulos premium, motivo pelo qual a Heineken tem destacado cada vez mais as chamadas credenciais da 'verdinha'.

A Heineken tem destacado o amargor, ingredientes naturais e processo produtivo - em suas estratégias de marketing, numa concorrência intensa com a Ambev.

HEINEKEN SITE

Segundo o último levantamento sobre bebidas alcoólicas da consultoria Brand Finance, a Heineken se tornou a marca de cerveja mais valiosa do mundo em 2023, ultrapassando a Corona Extra, que liderava o ranking desde 2019.

Em 2023, a Heineken foi eleita pelo segundo ano consecutivo a marca mais amada pelos brasileiros em pesquisa realizada pela Kantar, multinacional especializada em conhecimento do consumidor.

Como se faz cerveja da Heineken (3)

Se antes o foco estava no 'puro malte', a nova campanha busca reforçar os demais atributos que Heineken relaciona ao sabor e à qualidade de sua cerveja. Entre eles, a levedura A (que é exclusiva da companhia) e o processo de fermentação natural em tanques horizontais.

"Nossa levedura é tão antiga (descoberta no século XIX) que não consegue lidar com muita pressão, por isso desenvolvemos os tanques horizontais", explica o mestre cervejeiro.

O museu da cervejaria holandesa existe desde 2001 e recebe quase 1 milhão de visitantes anualmente, até mesmo quem não é fã de cerveja. O tour completo no Heineken Experience, em Amsterdã, tem duração de 1h30 e custa a partir de 23 euros (cerca de 126 reais).

Por que a Heineken cresce tanto no Brasil? Mestre cervejeiro da Holanda explica a razão

Veja mais

Carmed BK: edição limitada da collab entre a Cimed e o Burger King

Burger King

Burger King

Foto: Leandro Fonseca
Data: 18/10/2023

Burger KingFoto: Leandro FonsecaData: 18/10/2023

À primeira vista, pode até parecer mais uma piada de 1º de abril, o Dia da Mentira. Mas a verdade é que a farmacêutica Cimed, dona da Carmed, e a rede de fast food Burger King se uniram para criar o Carmed BK, um hidratante labial com aroma de hambúrguer.

Com aroma de hambúrguer grelhado no fogo e que ainda promete a sensação de esquentar a boca, o Carmed BK não será comercializado, mas vai ser distribuído gratuitamente, na compra de combos específicos em 37 restaurantes participantes no Brasil.

Whopper-burger-king

Como ganhar o Carmed BK? O Carmed BK é uma edição limitada, disponível enquanto durarem os estoques, e será oferecido como brinde na compra dos sanduíches Whopper Rodeio, Whopper Barbecue Bacon, Whopper Duplo e Whopper Furioso

O novo hidratante labial está sujeito a duração dos estoques e pode ser adquirido em restaurantes específicos, disponíveis em https://bit.ly/BKParticipantes_CarmedBK

Carmed Case

Por se tratar de uma edição limitada, a Cimed não informa o valor do investimento da campanha.

Cimed lança ‘Carmed Barbie’ em parceria com a Mattel

Recentemente, a farmacêutica se uniu à gigante global de brinquedos Mattel para desenvolver uma coleção especial em celebração ao aniversário de 65 anos de Barbie, comemorados em março deste ano.

“O Dia da Mentira é o contexto perfeito para colocar a criatividade das duas empresas em uma campanha que com certeza vai impactar o mercado publicitário”, afirma Karla Marques Felmanas, vice-presidente da Cimed.

Carmed e Burger King lançam hidratante labial com aroma de grelhado no fogo

Burger King dá sanduiche grátis para calvos que têm um ‘drive-thru’ na cabeça

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Redes sociais

O Burger King resolveu homenagear as pessoas calvas em sua nova campanha de marketing.

A ação vai distribuir sanduiche gratuitamente em mais 200 lojas, localizadas em 14 estados e no Distrito Federal.

Calvo calvície careca

Segundo a rede de fast food, o Brasil é um país com os mais diversos tipos de calvos.

Homem calvo

Entre eles, há uma classificação a qual a marca batizou de 'calvo drive-thru': "com entrada por um lado, passagem por trás e saída pelo outro lado. Ou seja: o embaixador perfeito para divulgar o BK Drive", diz o comunicado.

Whopper Costela

Conforme a campanha, as pessoas que apresentarem esse tipo de calvície no drive-thru nos restaurantes das lojas participantes vão ganhar um Whopper.

FOTO COM FILTRO PARA EXAME IN - NÃO USAR

Burger King: qual futuro no Brasil após oferta da Mubadala?

Ainda de acordo com o Burger King, pessoas que não são calvas naturalmente também pode participar da promoção, basta pedir o 'modelo de corte' - o 'calvo drive-thru' -, ao barbeiro, e desta forma garantir o sanduíche grátis.

calvo drive-thru - Burger King

Além do brinde, a ação vem acompanhada de um filme elaborado pela agência DAVID, o qual será veiculado nas redes sociais da marca (veja abaixo).

A campanha 'Calvo Drive-Thru' do Burger King é válida entre os dias 27 e 31 de março, exclusivamente, para quem pedir pelo drive-thru nos restaurantes das lojas participantes (veja aqui).

Burger King Whopper

O sanduíche de graça será limitado a 1 por CPF e está sujeito à disponibilidade em estoque.

Burger King dará sanduíche grátis para calvos com ‘drive-thru’ na cabeça

Leia a matéria completa!

O Burger King resolveu homenagear as pessoas calvas em sua nova campanha de marketing. A ação vai distribuir sanduiche gratuitamente em mais 200 lojas, localizadas em 14 estados e no Distrito Federal.

Segundo a rede de fast food, o Brasil é um país com os mais diversos tipos de calvos. Entre eles, há uma classificação a qual a marca batizou de 'calvo drive-thru': "com entrada por um lado, passagem por trás e saída pelo outro lado".

Ou seja: o embaixador perfeito para divulgar o BK Drive", diz o comunicado.

A campanha 'Calvo Drive-Thru' do Burger King é válida entre os dias 27 e 31 de março, exclusivamente, para quem pedir pelo drive-thru nos restaurantes das lojas participantes.

Nesse período, todas as pessoas que apresentarem a 'calvície drive-thru' no BK Drive ganham um Whopper. O sanduíche de graça será limitado a 1 por CPF e está sujeito à disponibilidade em estoque.

Lollapalooza adota ferramenta de inteligência de dados

Lollapalooza

SAO PAULO, BRAZIL - MARCH 25: A general view of the atmosphere during day two of Lollapalooza Brazil at Autodromo de Interlagos on March 25, 2023 in Sao Paulo, Brazil. (Photo by Mauricio Santana/Getty Images)

Lollapalooza Brazil 2023 - Day 2

No Lollapalooza 2024 marcas diversas, como Tanqueray, Localiza e Red Bull, patrocinam esses espaços, oferecendo desde locais para descanso e recarga de celular até brindes e promoções. Veja algumas das ativações promovidas pelas marcas:

SAO PAULO, BRAZIL - MARCH 26: Attendees react as L7NNON performs live on stage during day three of Lollapalooza Brazil at Autodromo de Interlagos on March 26, 2023 in Sao Paulo, Brazil. (Photo by Buda Mendes/Getty Images)

Lollapalooza Brazil 2023 - Day 3

Sorvete de graça: a Estação da Refrescância de Kibon fica na entrada do Lolla é uma oportunidade para o público descobrir os dois novos sabores de Mini Eski-Bon, com degustação gratuita.

SAO PAULO, BRAZIL - MARCH 26: A general view of the atmosphere during day three of Lollapalooza Brazil at Autodromo de Interlagos on March 26, 2023 in Sao Paulo, Brazil. (Photo by Buda Mendes/Getty Images)

Roda-gigante da Samsung: além da tradicional roda-gigante, que proporciona a melhor vista do Lolla BR, a empresa também estará presente com o palco Samsung Galaxy.

SAO PAULO, BRAZIL - MARCH 26: A general view of the atmosphere during the closing day of Lollapalooza Brazil at Autodromo de Interlagos on March 26, 2023 in Sao Paulo, Brazil. (Photo by Mauricio Santana/Getty Images)

Copos de led da Budweiser: durante os três dias de festival, Budweiser também contará com um estande de 750 m², com bar, ambientes instagramáveis, DJs, pista de dança, além de brindes de copos de led personalizados.

Cans of Red Bull GmbH energy drink sit on display inside a J Sainsbury Plc supermarket in Redhill, U.K., on Tuesday, March 27, 2018. Mike Coupe, J Sainsbury chief executive officer, spoke of the importance of having a strong online presence and improving efficiency to compete with Amazon. Photographer: Simon Dawson/Bloomberg via Getty Images

J Sainsbury Plc Chief Executive Officer Mike Coupe Tours Inside A New Sainsbury Plc Superstore

Novo sabor de Red Bull: a Red Bull vai apresentar o novo sabor Pera e Canela em primeira mão no Lollapalooza, antes mesmo do lançamento oficial, marcado para abril.

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Entre outras ativações, estão: Cadeira de massagem da Localiza, festa com DJ do Boticário, maquidores volantes de Quem Disse, Berenice?, 'Matching game' de AXE, Pistas de beat dance da Vivo

Leia a matéria em EXAME para ver a lista completa

Lollapalooza 2024: sorvete de graça, brindes, videogame e atrações surpresas do festival

cimed

A Carmed agora se uniu à gigante global de brinquedos Mattel para desenvolver uma coleção especial em celebração ao aniversário de 65 anos de Barbie.

Hidratante labial Carmed Fini sabor Dentadura

Com o lançamento, a expectativa da Cimed, dona da marca de hidratantes labiais, é faturar mais de 80 milhões de reais já nos primeiros dias de venda para o varejo.

Assim como ocorreu em parcerias anteriores, a exemplo de Fini e a linha BFF com as atrizes Larissa Manoela e Maísa.

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Juntas, essas campanhas impulsionaram as vendas do produto, somando 400 milhões de reais em faturamento em 2023, cerca de 2000% a mais do que no ano anterior.

Além disso, as collabs fizeram a categoria de hidratantes labiais crescer mais de 90% no Brasil.

O Carmed Barbie chegará às farmácias de todo o país no dia 20 de março, com três sabores: Pink, Rose Gold e Crystal.

João Adibe Marques - CEO da CIMEDFoto: Leandro FonsecaData: 14/08/2023

“No ano passado, buscamos a Mattel para propor uma collab, que foi super bem recebida pela marca, e a partir desse contato, conseguimos desenvolver a coleção em seis meses", diz João Adibe, CEO da Cimed.

Carmed Barbie: Cimed lança novo hidratante labial em parceria com a Mattel

Stanley dá desconto em copos de cerveja na Semana do Consumidor

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Sucesso entre muitos brasileiros, a Stanley está por todo lugar quando se trata de ativações de marketing. 

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No último Carnaval, a marca realizou parcerias com empresas em diferentes estados do país, a exemplo de Burger King, em São Paulo, e do Nosso Camarote, no Rio de Janeiro, inclusive com distribuição de brindes.

Agora, para celebrar o Dia do Consumidor, comemorado oficialmente em 15 de março, a Stanley anunciou redução de quase 40% do preço de copos térmicos para cerveja, que estão à venda no site oficial e nas lojas físicas da companhia.

A ação é valida até o 18 de março e inclui somente os copos de 473ml, sem tampa, nas cores Limestone (espécie de rosa claro) e Saffron (amarelo).

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Com o desconto, os produtos sairão a R$ 99,90, cada. No site, o preço original é de R$ R$ 165.

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Por trás do sucesso da marca, uma técnica criada há mais de 100 anos, está William Stanley Jr, engenheiro elétrico que inventou o modelo em 1913, nos Estados Unidos.

Basicamente, os produtos têm um vácuo entre as paredes que impedem a troca de temperatura, garantindo uma preservação térmica de 45 minutos para bebidas quentes e até 4 horas para geladas (chegando a 15 horas com gelo).

No último mês, inclusive, a empresa inaugurou uma unidade no Beiramar Shopping, em Florianópolis, Santa Catarina. A loja é a 32ª da marca no país.

Copo Quencher_Credito Ana Catarina Photo

O principal produto é o Quencher, um item que arrasta multidões nos Estados Unidos e provoca até confusões. Com apelo ao universo da moda e design, o modelo desembarcou por aqui em março do ano passado.

Dia do Consumidor: Stanley reduz em quase 40% preço de copos térmicos para cerveja

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Marcas

O Brasil está entre os 50 países líderes em 'soft power', segundo novo levantamento da consultoria Brand Finance. O país ocupa a 31ª posição, a mesma obtida em 2023, na 5ª edição do Global Soft Power Index.

Estados Unidos, Reino Unido e China lideram o ranking nesta ordem.

O termo 'soft power' foi cunhado pelo acadêmico norte-americano Joseph Nye e se refere à capacidade de um país de influenciar outros por meio de meios não coercitivos, como cultura, valores, diplomacia e atratividade cultural e política.

"O Brasil possui diversos elementos que contribuem positivamente para o seu 'soft power', diz Eduardo Chaves, sócio diretor da Brand Finance no Brasil.

"a row of different countries flags, with a green plant on top , over clear blue sky"

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O ranking da Brand Finance é elaborado a partir de uma pesquisa com 170 mil entrevistados, de mais de 100 países, e avalia os 193 Estados reconhecidos pela ONU.

Veja os 10 países que lideram o ranking de 'soft power'

Springtime in an empty Washington Square Park, New York. Flowers blooming.

Flowers blooming in Washington Square Park in spring

An elevated view of the London skyline - looking east to west

BancodaChina

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Aerial view of Arpoador in Rio de Janeiro.

Brasil está entre os 50 países mais influentes do mundo

Veja a lista completa em EXAME

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Outback

Restaurante da rede Outback oferece doação e crédito extra no cartão presente

Após o sucesso das caneca exclusivas, o Outback lançou uma nova campanha de marketing que vai presentear os consumidores com a famosa faca da marca.

O item pode ser encontrados nos 156 restaurantes espalhados pelo Brasil durante o mês de fevereiro. A ideia da ação é ampliar a conexão com os clientes, ao permitir que estes levem parte da experiência do Outback para casa.

Como ganhar a faca do Outback e quanto custa? Para garantir uma faca do Outback, é preciso ir até uma das unidades físicas do restaurante no Brasil e pedir um 'Victoria’s Filet', com acompanhamento.

O prato, que custa R$ 84,90, traz um corte de filet mignon de aproximadamente 200g, com molho Merlot, preparado na chapa, no ponto de preferência do cliente e servido com temperos Outback ou ervas finas.

Para aqueles que não comem carne, o Outback oferece a opção de participar da promoção com a compra de um Royal Plant Barbecue, com um acompanhamento, também levando a faca de steak para casa.

A 'faca do Outback' estará disponível por tempo limitado e enquanto durarem os estoques em todos os restaurantes da marca no Brasil.

Outback volta com promoção de facas exclusivas; veja como conseguir

Loja da Kopenhagen

Kopenhagen

Design sem nome (5)

A Kopenhagen, marca comprada pela Nestlé, decidiu mudar o nome do Chumbinho, após 70 anos. Agora, o clássico chocolate em formato de bolinhas passa a se chamar Crocantinho.

Criado pelo casal fundador da tradicional marca de chocolates, David e Ana Kopenhagen, o doce recebeu esse nome por causa do seu formato, que era similar a um brinquedo popular nos anos 1950.

Não demorou muito para que o Chumbinho ganhasse um público fiel. Junto à Língua de Gato, Nhá Benta, Cherry Brandy e Lajotinha, se sagrou como um dos clássicos, e campeões de vendas da Kopenhagen.

O Chumbinho da Kopenhagen mudou? Embora com novo nome, a receita e os ingredientes do Chumbinho, agora Crocantinho, não sofreram alterações.

O Crocantinho também ganhou duas novas versões que devem chegar ao mercado em breve. Além da Tradicional, a companhia lançou o Black & White e o Lingato, que já estão disponíveis nas mais de 600 lojas da Kopenhagen, e-commerce e aplicativo da companhia.

Após 70 anos, Kopenhagen muda o nome do chocolate Chumbinho

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Burger King e Stanley

O Burger King se uniu à marca Stanley em uma nova ação de marketing para o Carnaval. A rede de fast food vai dar de brinde copos térmicos customizados aos clientes que comprarem o novo milkshake.

Os brindes serão entregues a partir das 13h no sábado (10), por meio de um food truck que será instalado na unidade da Avenida Juscelino Kubitschek, 1514.

Para retirar o brinde do copo Stanley será preciso ir ao Burger King da Avenida Juscelino Kubitschek, 1514, neste sábado, 10, a partir das 13h, e comprar o 'Shake Napolitano'. A bebida custa R$ 29,90 e  disponibilidade dos brindes está sujeita à duração dos estoques.

Qual o preço do copo Stanley? No site da marca, o valor mais baixo de um copo é de 145 reais.

Burger King dará copo Stanley de brinde neste sábado de Carnaval

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McDonald's

McFish

O sucesso em torno da volta do McFish ao cardápio do McDonald's no Brasil, que já superou as expectativas de vendas, não é por acaso. 

O lançamento do sanduíche, que estava fora de linha no país desde 2019, envolveu uma robusta estratégia de marketing de escassez, conforme revelou Sérgio Eleutério, diretor de marketing da rede de fast food em entrevista à EXAME.

A abordagem baseia-se na oferta limitada de um produto ou serviço para gerar um senso de urgência e desejo nos consumidores. Pela primeira vez, o McDonald's criou um voucher de venda antecipada para que os fãs do sanduíche pudessem experimentá-lo em primeira mão.

Segundo Eleutério, somente com os vouchers antecipados, a companhia já passou de 10% do que era previsto vender durante toda a campanha, que tem tempo limitado.

Sérgio Eleutério

"Não estamos vendendo só um sanduiche. Estamos vendendo a memória afetiva que as pessoas tinham com isso", diz Sérgio Eleutério, diretor de marketing do McDonald's no Brasil

O que é o marketing de escassez? A estratégia fundamenta-se na ideia de que a raridade de um produto ou serviço aumenta seu valor percebido, visando capitalizar a emoção gerada pela possibilidade de perder algo valioso.

O que é o marketing de escassez, a estratégia adotada para a volta do McFish

Leia a matéria completa em EXAME

Stone redes sociais

Stone ampliar oferta Linx pela segunda vez

Desde o início do Big Brother Brasil 2024, a Stone é uma das marcas patrocinadoras do reality com mais menções positivas nas redes sociais, segundo levantamento do Stilingue. 

No último final de semana, a Stone, empresa de tecnologia e serviços financeiros viralizou de forma inusitada, após um descuido de uma colaboradora, que usou o perfil da companhia no Instagram para postar vídeos de sua participação em um bloco de Carnaval.

As imagens feitas pela social media foram removidas, mas prints das postagens acabaram caindo em redes sociais como X (antigo Twitter), o que colocou a Stone entre os assuntos mais comentados nesta segunda-feira, 5.

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"Entendemos que uma colaboradora usou as redes sociais de forma indevida, mas reforçamos que somos todos suscetíveis a erros, e ela permanece no Time Stone. Nas redes, estamos interagindo como marca, de forma leve e bem-humorada", disse a marca em nota à Exame

Em seu segundo ano como patrocinadora do BBB 24, a Stone quer reforçar a presença junto aos empreendedores, por isso, lançou a dinâmica "Bota pra Girar no Modo Stone", responsável por turbinar o valor final dado ao vencedor do reality. 

Maquininha da Stone sendo usada para pagamento por aproximação em comercio
foto: Leandro Fonseca
data: 19/08/2020

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Por qual motivo a Stone decidiu investir em patrocínio no BBB 24? "A decisão de patrocinar o BBB pelo segundo ano consecutivo está alinhada com o sucesso da parceria anterior e integra a estratégia de negócios da companhia."

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