De engraxate a empreendedor, dicas do fundador do grupo SER

José Janguiê Bezerra Diniz conta qual é o caminho para ter sucesso no mundo do empreendedorismo, do sonho à realidade

José Janguiê Bezerra Diniz: de engraxate, aos oito anos de idade, a presidente do Grupo SER Educacional (Flavio Santana/Biofoto)

Mariana Fonseca

Publicado em 9 de abril de 2015 às 15h45.

São Paulo - José Janguiê Bezerra Diniz é o fundador do grupo SER Educacional, uma das maiores redes de faculdades do Nordeste. Quem vê hoje o empreendedor paraibano não acredita que ele começou como engraxate.

O empresário é, nas suas próprias palavras, "um sertanejo como a maioria dos brasileiros, na luta pela sobrevivência". Durante a 6ª edição do Curso Exame PME, no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo, ele contou sua trajetória profissional e deu dicas para os empreendedores terem sucesso.

De origem humilde, a família do empresário se mudou da Paraíba para o Mato Grosso do Sul quando ele tinha oito anos de idade. Logo após chegar ao estado, Diniz teve seu primeiro negócio, como engraxate. Essa função não durou muito: ele descobriu que seus amigos faturavam mais vendendo laranjas. O problema é que o empresário não sabia que as frutas tinham uma produção sazonal. Assim, resolveu vender picolés.

Quando Diniz tinha 14 anos, seus pais decidiram se mudar para Rondônia. "Eu queria fugir do status quo da pobreza, estudar", afirmou o presidente do grupo SER. Foi para Recife e estudou Direito na Universidade Federal de Pernambuco (UFPE).

Após montar uma empresa de cobrança, seu primeiro negócio formal, e ter sido magistrado por dois anos, o empresário fez o que queria: um empreendimento educacional. Em 1994, Diniz criou cursos preparatórios para concursos públicos, o embrião da SER Educacional. Em 2003, a empresa começou a oferecer cursos de graduação, pós-graduação e ensino técnico para estudantes de média e baixa renda.

"Qual o objetivo de todo ser humano? É ter sucesso, prosperar, vencer na vida. Para ter sucesso, nós temos que dar vários passos", disse o presidente. Veja, a seguir, suas recomendações para ter sucesso como empreendedor:

1. Sonhar

O sonho é a primeira caracteristica do empreendedor. "Eu sou um homem de sonhar muitos sonhos", diz o presidente do grupo SER. "Tenho convivido muito bem com isso". E não só sonhos alcançáveis: para o empresário, vale a pena também pensar no que parece impossível.

2. Transformar o sonho em projeto de vida, conhecendo seu mercado

O próximo passo é traçar metas para fazer com que o pensamento se torne ação. Para conseguir elaborar objetivos, é preciso conhecer muito bem o mercado em que se quer atuar - como o empresário não fez quando tentou vender laranjas. "Buscar se cercar de conhecimento é fundamental para o empreendedor", disse Diniz.

3. Enfrentar e ser persistente

"Não podemos deixar que os pessimistas, os matadores de sonhos, deixem a gente deixar de buscar a realização dos nossos sonhos", aconselhou o empresário. Para ilustrar a necessidade de enfrentar os obstáculos que se colocam na frente do empreendedor, uma analogia: "não importa se você é um leão ou uma gazela. O objetivo de cada dia é correr".

4. Zerar o passado

Muitos empreendedores montam um negócio que não dá certo e desistem de montar outro, lembrando do seu fracasso. Diniz contou que, enquanto estudava, foi reprovado em três concursos. Nesse processo, contraiu tuberculose. Além disso, a empresa de cobrança que criou durante a faculdade foi à falência. "Tem que passar uma borracha, continuar sonhando e trabalhando", recomendou.

5. Começar!

O empresário coloca uma ordem para gerir um empreendimento: começar fazendo o necessário, depois o possível e então partir para o impossível. E saber sempre se reinventar e enfrentar novos desafios. "Para mim, a vida começa aos 50. Estou começando agora", contou.

1. Empreenda!
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São Paulo – Ser dono de uma pequena empresa ou startup não é fácil. É necessário ter paciência para lidar com imprevistos e disciplina para não perder o foco. Veja sete livros escritos por empreendedores de sucesso para inspirar quem sonha em empreender.
2. "De Zero a Um"
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O autor da obra é Peter Thiel, empreendedor e investidor, mais conhecido como cofundador da Paypal. Ele também investiu em startups como o Facebook e o Linkedin. Indicado para todos os tipos de empreendedores, o livro mostra que cada inovação é única. E é preciso aprender a fazer as perguntas certas para criar coisas novas. “De Zero a Um: O que aprender sobre empreendedorismo com o Vale do Silício”, de Peter Thiel e Blake Masters (Editora Objetiva, a partir de R$ 29,90)
3. “A Menina do Vale”
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A jovem empreendedora Bel Pesce, a menina do vale, nasceu em São Paulo e estudou no Massachusetts Institute of Technology (MIT). Neste livro, ela conta como o empreendedorismo pode mudar a vida de qualquer um. Além disso, mostra o que realmente pode fazer a diferença para quem sonha em ter o próprio negócio. “A Menina do Vale”, de Bel Pesce (Editora Casa da Palavra, a partir de R$ 22 e disponível no site da obra)
4. “Paul Allen - O Homem Por Trás do Mito”
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Nesta obra, a história da Microsoft é contada em primeira pessoa pelo empreendedor Paul Allen. Ao lado de Bill Gates, ele foi responsável pela criação da empresa de tecnologia mais poderosa do mundo. Allen conta detalhes de sua relação com Gates e como deixou sua marca em áreas como aviação ciências. “Paul Allen – O Homem Por Trás do Mito”, de Paul Allen (Editora Elsevier, a partir de R$ 73)
5. "iWoz"
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A autobiografia de Steve Wozniak, cofundador da Apple, mostra detalhes da infância e de invenções do empreendedor. Ele também conta a sua versão da história da fundação da Apple e de sua vida após sair da empresa. “iWoz”, de Steve Wozniak com Gina Smith (Editora Evora, a partir de R$ 64)
6. “Abílio Diniz – Caminhos e Escolhas”
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Neste livro, Abílio Diniz afirma que qualidade de vida exige disciplina e método. Ele explica que é possível ter um equilíbrio na vida pessoal e profissional mesmo em situações de pressão. Além disso, o empresário conta por que e como mudou com determinados fatos de sua vida. “Abílio Diniz – Caminhos e Escolhas”, de Abílio Diniz (Editora Campus, a partir de R$ 25)
7. "Ouse: Fazer o Bem, Se Divertir, Ganhar Dinheiro"
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Para Richard Branson, megaempresário britânico e fundador do Virgin Group, a maneira como as pessoas fazem negócios precisa mudar. O empreendedor afirma que é importante que as empresas possam criar melhores empregos e, ao mesmo, conservar os recursos naturais. Claro, sem deixar de lucrar. “Ouse: Fazer o Bem – Se Divertir – Ganhar Dinheiro”, de Richard Branson (Editora Saraiva, a partir de R$ 39)
8. “Satisfação Garantida – No Caminho do Lucro e da Paixão”
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Em seus momentos de tédio, o empreendedor Tony Hsieh buscava inovar em seus negócios. Neste livro, é possível conhecer um pouco mais sobre a história dele e a construção da Zappos, uma empresa bilionária de vendas de sapatos online. Ele também ensina aos empreendedores como transformou uma simples ideia em uma das maiores empresas dos Estados Unidos. “Satisfação Garantida – No Caminho do Lucro e da Paixão”, de Tony Hsieh (Editora Thomas Nelson, a partir de R$ 30)
9. Agora, leia mais sobre empreendedorismo
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11 livros que me ensinaram mais do que a faculdade