13 livros sobre plano de negócio para empreendedores

São Paulo – Já está comprovado que empreendedores que planejam têm mais chances de ter sucesso. Para pequenas empresas, começar com um plano de negócios pode evitar prejuízos e surpresas desagradáveis. O planejamento, no entanto, leva tempo e dedicação. No entanto, hoje, muitos especialistas defendem o fim do plano de negócios. Em especial para startups, a sugestão é elaborar um Business Model Canvas. “Estamos combatendo plano de negócios por não representarem um ambiente inovador. Nossa abordagem é a dos modelos de negócios, mais ágeis e destinados a testes de hipóteses”, indica Maria Augusta Orofino, professora da ESPM SP.  Para outros, o importante é ter uma ferramenta que ajude a melhorar o negócio. “O que o empreendedor deve entender é que, dependendo do seu objetivo, há um "plano" de negócio mais adequado”, diz Marcelo Nakagawa, do Insper.  Para tirar dúvidas e entender melhor como fazer o seu plano de negócios, os professores João Bonomo, do Ibmec/MG, Márcia Auriani, da BSP - Business School São Paulo, Marcelo Nakagawa, do Insper, e Marcelo Pimenta, da ESPM, sugerem livros específicos sobre o tema. Veja qual deles mais se adapta melhor à sua necessidade. 

Escrito por um dos maiores especialistas em empreendedorismo e planos de negócio do Brasil, este livro é um guia que ajuda, passo a passo, a desenvolver o planejamento da empresa. É uma leitura para iniciantes no tema.  “Plano de negócios: seu guia definitivo”, de José Carlos Assis Dornelas. (Editora: Campus; a partir de R$ 31)

Este livro, “do papa do empreendedorismo no Brasil”, segundo Márcia, é uma continuação do livro anterior, e traz exemplos práticos que complementam a leitura. É indicado para quem quer se aprofundar no assunto e mostra dicas e conceitos através de casos. “Plano de Negócios - Exemplos Práticos”, de José Carlos Assis Dornelas; (Editora: Elsevier – Campus; a partir de R$ 23)

Com design e linguagem fáceis, este livro é unanimidade e foi sugerido pela maioria dos professores. “Nenhuma outra ferramenta de administração de empresa se popularizou tão rápido no mundo e em públicos tão diferentes”, diz Nakagawa. O livro sugere um tipo de plano de negócios chamado "Business Model Canvas", muito usado por startups. “Antes do plano, hoje o mais importante é o modelo de negócios”, indica Pimenta.  “Inovação em Modelos de Negócios – Business Model Generation”, de Alexander Osterwalder. (Editora Alta Books, a partir de R$ 58)

Neste livro, o professor e consultor Fernando Dolabela usa uma história como pano de fundo para tratar de empreendedorismo. Na obra, Luísa quer abrir um negócio e os seus passos servem de lição para outros empreendedores. “Em formato de romance, explica conceitos de negócios para empreendedores de primeiríssima viagem. Funciona bem para empreendedores já formados em áreas não relacionadas a negócios”, diz Nakagawa.  “O Segredo de Luísa: Uma Ideia, uma Paixão e Plano de Negócios”, de Fernando Dolabela (Editora Sextante/GMT, a partir de R$ 25)

Este livro é um guia para quem está fazendo o planejamento. “Mostra como atividades de planejamento podem fazer bem para a ideia do negócio”, diz Bonomo. O autor indica aspectos que merecem atenção e fala de tipos de planos de negócios que deram certo.  “Construindo Planos de Empreendimentos”, de César Simões Salim. (Campus Editora, a partir de R$ 50)

Dividido em três partes, o livro é focado na etapa de planejamento de um negócio e, como entrega no título, dá todos os passos para conseguir fazer um plano de negócio fiel à realidade da sua empresa ou ideia.  “Plano de negócios passo a passo: transformando sonhos em negócios”, de Adonai José Lacruz. (Editora Qualitymark, a partir de R$ 38)

O livro feito pelos especialistas em empreendedorismo é uma coletânea de planos de negócios que foram premiados em competições e podem servir de exemplo. “Ideal para quem quer escrever um plano de negócio tradicional, mas busca referências e exemplos para melhorar o seu documento”, diz Nakagawa. “Práticas de empreendedorismo: Casos e planos de negócio”, de Marcos Hashimoto, Rose Mary Lopes, Tales Andreassi e Vânia Nassif. (Editora Campus, a partir de R$ 35) 

Para Márcia, este título traz uma nova forma de pensar estratégia. Depois de analisar 150 casos de sucesso e fracasso em 30 indústrias, os autores chegaram a esta fórmula que consiste em criar novos espaços e se destacar da concorrência. Pode ajudar a pensar toda a parte estratégica do plano.  “A Estratégia do Oceano Azul - Como Criar Novos Mercados e Tornar a Concorrência Irrelevante”, de W. Chan Kim e Renée Mauborgne (Editora Campus, a partir de R$ 32,80)

Apesar de não ser apenas sobre planos de negócios, essa indicação fala da importância de ter um modelo de negócios para começar. “É importante testar e validar o modelo e dai fazer o plano”, diz Pimenta.  "Do sonho a realização em 4 passos - Estratégias Para Criação de Empresas de Sucesso", de Steven Gary Blank.”Editora Évora, a partir de R$ 56)

Como o próprio nome diz, o livro serve como um manual, fornecendo estruturas e conceitos para elaborar o plano. “Esse é um bom exemplar que orbita em duas vertentes da elaboração de um plano de negócios: a modelagem e a visão do empreendimento, além de fornecer elementos estruturais que compõem um plano de negócios”, diz Bonomo.  “Manual de Plano de Negócios”: fundamentos, processos, estruturação”, de Luiz Antonio Bernardi (Editora Atlas, a partir de R$ 40)

O livro traz conceitos e ferramentas importantes tanto para empreendedores que estão começando um negócio quanto para quem já está empreendendo. Os autores apresentam definições, exercícios e estudos de casos. “Este livro é bem interessante pois, através de casos práticos e modelagens contemporâneas, consegue apontar vetores de sucesso e de risco para aqueles que querem abrir um empreendimento próprio”, indica Bonomo.  “Criação de Novos Negócios: Empreendedorismo para o Século 21”, de José Carlos Assis Dornelas, Jeffry A. Timmons e Stephen Spinelli. (Editora Elsevier, a partir de R$ 121)

Pensar uma boa estratégia na hora de elaborar seu plano de negócios é essencial. Este livro é considerado um clássico quando o assunto é estratégia competitiva e traz ferramentas que ajudam o empreendedor a pensar no futuro do negócio.  “Estratégia Competitiva - 2ª Edição”, de Michael E. Porter. (Editora Campus. a partir de R$ 74)

Este é um livro que fala de forma mais tradicional do plano de negócio. “Apresenta muitas ferramentas e sua aplicação no planejamento de um negócio e na elaboração de um plano. É indicado para empreendedores que realmente queiram desenvolver um plano de negócio abrangente e completo”, indica Nakagawa.  “A Construção do Plano de Negócio”, de Renato Cecconello e Alberto Ajzvental (Editora Saraiva, a partir de R$ 74)