Natura lança primeira campanha da linha Plant

A Natura lançou uma campanha assinada pela Taterka para divulgar a linha Natura Plant: Natura Plant. Você muda, a gente cuida, que estreou no último dia 10, no intervalo do Jornal Nacional.

No ar até o final deste mês, a comunicação é composta por dois filmes nas versões de 60 e 30 e dois de produtos nas versões de 30 e 15, além de vinhetas de 5 e 7, que irão ao ar em canais da TV aberta. Além disso, a linha Natura Plant patrocina a novela Fina Estampa e o programa Bem Estar, ambos da Globo, e o Domingo Espetacular, da rede Record.

A mulher brasileira tem um cuidado especial com os cabelos e é o que vamos comunicar na nova campanha. A linha Natura Plant traz o que as brasileiras procuram: produtos específicos que combinam tecnologia e ativos naturais, explica Maria Lúcia Roscoe, diretora de unidade de negócios da Natura.

Ao longo do desenvolvimento dos produtos que compõem a linha Natura Plant, a marca realizou pesquisas com cerca de 3 mil mulheres para trazer as fórmulas mais adequadas aos diferentes tipos de fios.

A Natura procura entender os diferentes perfis de suas consumidoras e a comunicação reforça esse conceito da marca e valoriza a beleza feminina, diz Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka.

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Além da campanha em mídia eletrônica, a Natura, por meio de sua agência online, IDTBWA, criou uma fan page da linha Plant no Facebook. A proposta é abrir mais um canal de comunicação para que os consumidores possam interagir com a marca, assistindo aos filmes e compartilhando com os amigos. As consumidoras poderão marcar suas amigas em cada mulher retratada no vídeo da campanha.

Só na primeira semana de lançamento (10 a 16 de outubro), a página ultrapassou o número de 20 mil fãs, sendo que 15 mil deles estão comentando ou interagindo ativamente. Estamos muito satisfeitos com a ação. Atingimos em poucos dias uma taxa de engajamento de 89% - o dobro da média registrada pelas fanpages do Facebook, comenta Igor Puga, diretor executivo da IDTBWA.

A agência, em parceria com a Taterka, também criou uma ativação de marca realizada em cinema da cidade de São Paulo. Foram vendidos 2.556 ingressos para 11 sessões do filme Os Três Mosqueteiros 3D, exibido em 14, 15 e 16 de outubro. O cliente que optasse pela sessão do filme nos dias escolhidos para a campanha e que efetuasse a compra do ingresso pela internet era convidado a oferecer um depoimento sobre a mulher que lhe acompanharia ao cinema.

O depoimento seria exibido durante a sessão que os dois estivessem. No total, 11 depoimentos foram exibidos nas salas e em breve serão disponibilizados nos sites das redes sociais da Natura.

Assista ao vídeo:

https://youtube.com/watch?v=viKbpoSv4Ig%3Frel%3D0