As 10 marcas de luxo mais valiosas do mundo em 2018
Ranking BrandZ, da Kantar e WPP, mostra as marcas mais valiosas e as que mais cresceram quando o assunto é grife e luxo
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Louis Vuitton: entre as marcas mais valiosas do mundo no segmento de luxo e grifes (Daniel J. Groshong//Bloomberg)
Publicado em 18 de junho de 2018 às, 14h51.
São Paulo - Em 2018, a Louis Vuitton é a marca de luxo mais valiosa do mundo. Já a marca que mais cresceu em um ano no segmento foi a Gucci, que viu seu valor de marca crescer 66%.
Esses são os dois destaques do ranking BrandZ™ Top 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo 2018, elaborado pela WPP e pela Kantar.
Segundo o relatório, a desilusão com más notícias e eventos mundiais tem feito os consumidores buscarem excitação, felicidade e escapismo nas marcas de luxo.
Em um ano, os valores de marca das dez principais marcas ao redor do globo cresceram, juntos, 28% e agora valem, no total, US$133,1 bilhões.
Marcas francesas dominam o top 10, mas também há marcas de Itália, Inglaterra e Suíça, por exemplo.
No top 10, Prada e Chanel perderam valor de marca de 2017 para cá, mas ainda se mantêm firmes nas primeiras posições.
Além da Gucci, a Dior também viu seu valor disparar, crescendo 54% em doze meses.
Confira o top 10:
Ranking da Kantar e WPP: as dez marcas de luxo mais valiosas em 2018 (Kantar/WPP/Divulgação)
Mídias digitais
Outro ponto do destaque do relatório é a adoção das mídias digitais e das redes sociais pelas marcas, que antes ainda tinham certa relutância com seu uso, temendo diluir seu prestígio e exclusividade.
Dessa vez, grandes marcas como Hermès e Burberry sabem que os canais digitais e o marketing digital é o caminho para atrair jovens e novos consumidores, além de ser um passo essencial na hora de se fixar no crescente e importante mercado asiático.
Gucci e Louis Vuitton, por exemplo, contam com mais de 23 milhões de seguidores cada no Instagram.
