Em franca expansão, empresas de criptomoedas apostam em publicidade na TV

O crescimento do mercado cripto não se reflete apenas no valor dos ativos digitais ou em quantas pessoas investem em bitcoin, ether e outras criptomoedas, mas também no desenvolvimento de empresas do setor. E um levantamento recente mostra que, no Brasil, esses negócios estão prosperando — e investindo muito em publicidade.

Relatório da startup de moment marketing Tunad mostra que empresas ligadas ao mercado de criptoativos e blockchain investiram quase 11 milhões de reais em publicidade em canais de televisão aberta e fechada do país desde o início de outubro.

De acordo com os dados divulgados, a corretora Mercado Bitcoin é o anunciante ligado ao universo cripto com maior investimento no país, de mais de 5 milhões de reais, em 34 emissoras e afiliadas, e mais de 1.000 inserções identificadas. Depois, aparece a Crypto.com, que investiu mais de 2 milhões de reais em 54 emissoras, seguida pela Bitso, com investimento de 1,9 milhão em duas emissoras e pela gestora Hashdex, que investiu 1,86 milhão de reais por inserções em seis emissoras de TV.

O levantamento da Tunad monitorou inserções em televisão aberta e fechada e também no rádio, onde não foram identificados investimentos de empresas ligadas ao mercado cripto. Segundo a empresa, o volume investido nesse tipo de publicidade chama a atenção porque o número era próximo de zero nos levantamentos anteriores.

Para Ricardo Monteiro, COO e CSO da Tunad, apesar do crescimento recente, o mercado de criptoativos "ainda é pouco conhecido" e o setor enfrenta resistência de parte dos consumidores, já que a falta de conhecimento sobre o assunto "pode causar medo". Assim, segundo ele, a publicidade é uma ferramenta importante: "Este mercado precisa construir marca. O maior investimento está em TV, mas o rádio tem se provado muito efetivo para o mercado financeiro, marcas como Getnet anunciam consistentemente em rádio, assim como Sicredi, Sicoob, Bradesco, Banco do Brasil, entre outras".

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"O Brasil foi um dos países que mais investiram em criptomoedas depois que a pandemia começou. O crescimento do mercado encontrou eco no mercado daqui, que se demonstrou fortemente interessado pelo tema. A curva de adoção nesse mercado acaba justificando o aumento em publicidade. Muita gente, a essa altura, já ouviu falar, está sensível a começar a investir e pode estar a poucos passos de ser 'convertido'. Aí entra a publicidade", comentou Bruno Maia, especialista em marketing, inovação e novos negócios.

Os altos investimentos em marketing são vistos como mostra do crescimento do mercado e, consequentemente, das empresas ligadas ao setor, e vão muito além de inserções em rádio e televisão. Uma estratégia que tem se tornado comum neste mercado é a criação de vínculo com empresas e clubes esportivos.

Recentemente, a Crypto.com comprou os direitos de propriedade de nome (Naming rights) do Staples Center, uma das arenas multiuso mais famosas do mundo e casa do Los Angeles Lakers, da NBA, e também anunciou parceria com a Conmebol para patrocinar a Copa Libertadores. A corretora FTX também segue caminho semelhante, ligada à NBA, à Formula 1 e ao futebol americano.

No Brasil, o movimento se repete, com acordos da plataforma de fan tokens Socios.com com alguns dos maiores times de futebol do país. A corretora Binance também entrou na onda, com um recém-anunciado acordo de patrocínio com o Santos Futebol Clube.

Mercado Bitcoin e Hashdex, que aparecem entre as empresas que mais investiram em publicidade na televisão nos últimos meses, também apostam no mercado esportivo. Enquanto a primeira é patrocinadora oficial do Corinthians, a segunda apoia o atleta Gabriel Benetton, do kitesurfe. "É mais um sinal de como as empresas de cripto estão capitalizadas", comentou Roberta Antunes, diretora de crescimento da gestora.

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