Paulistão lidera audiência com sucesso nas plataformas digitais
Com 87 milhões de views, o Campeonato Paulista superou a Premier League e se tornou a liga de clubes mais assistida na internet
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O ano de 2022 tem sido revolucionário no aspecto dos direitos dos campeonatos, proporcionando aos torcedores uma diversidade de canais e possibilidades que antes não existiam. (Sebastiao Moreira/Getty Images)
Publicado em 30 de março de 2022 às, 10h39.
Desde o início do Campeonato Paulista, o que chama atenção até o momento, assim como as partidas, gols e jogadas de efeito, é a novidade da multitransmissão para os telespectadores. Apesar da novidade, a audiência do Paulistão no Youtube foi a maior do mundo nos últimos 30 dias entre os canais de esporte, com 87 milhões de visualizações, segundo os números levantados pela plataforma Social Blade, especialista em rastreamento e análise de redes sociais.
O ano de 2022 tem sido revolucionário no aspecto dos direitos dos campeonatos, proporcionando aos torcedores uma diversidade de canais e possibilidades que antes não existiam. O Paulistão Sicredi, por exemplo, deixou o monopólio da Globo, na televisão aberta, e está sendo transmitido pela Record. Além da emissora paulista, há outras opções para os torcedores acompanharem o Estadual, seja de maneira gratuita, caso do TV Paulistão, no Youtube, ou streaming por assinatura: HBO MAX, Play Plus e Premiere.
Guilherme Figueiredo, fundador e diretor executivo da NSports, entende que este ano será um marco na consolidação das plataformas de streaming e da fragmentação dos direitos de transmissão dos campeonatos de futebol na TV.
“Acredito que o público só tem a ganhar com o leque de opções mais extensos nessas plataformas. É claro que o esporte ainda tem um peso significativo na TV aberta, isso é inegável, mas ele certamente continuará crescendo nas mídias digitais e streaming”, completa.
Outro torneio que saiu do lugar comum e ampliou o cardápio de opções para o público acompanhar os jogos foi o Campeonato Carioca. Além da televisão, o Estadual também está sendo transmitido nos canais de Casimiro Miguel e do Gaules. Esses dois streamers e plataformas têm um ponto em comum: atingem milhares de pessoas. Na Twitch, por exemplo, juntando todos os inscritos dos quatro canais, o número ultrapassa cinco milhões de pessoas.
Fabio Wolff, diretor da Wolff Sports & Marketing e do comitê organizador da Brasil Ladies Cup, entende que o objetivo das transmissões segmentadas é ampliar o alcance e atingir o público mais jovem. “Números recentes do Casimiro, por exemplo, mostram alçadas maiores que a de canais da TV por assinatura. É uma transmissão que foge do tradicional e oferece uma alternativa para os telespectadores, mais bem-humorada e descontraída”, completa.
Considerado um dos principais comunicadores do Brasil hoje em dia, o Casimiro, ou Cazé, como também é chamado pelo público, é dono de um sucesso absoluto nas redes sociais e se destaca pelos vídeos descontraídos nas plataformas digitais.
Recentemente, o carioca transmitiu o documentário “Caos Perfeito” (Original Netflix), sobre a vida de Neymar e, com um pico de 546 mil espectadores na plataforma, entrou para o top 10 global de audiência na Twitch, de acordo com o StreamsCharts, feito que nenhum brasileiro havia conseguido.
“Hoje, a tendência é que os canais de transmissão se multipliquem. As transmissões segmentadas estão apenas começando e elas não implicam em menos audiência. Todo alcance e o sucesso do Casimiro é o exemplo mais claro para ilustrar esse fato“, afirma Bruno Maia, CEO da Feel The Match e executivo de inovação no esporte. Ele é autor do Livro "Inovação é o Novo Marketing'' e diretor da série documental “Romário, o Cara”.
