Vai um 'branded moment' aí?
Especialista em comunicação digital apresenta estudo sobre o comportamento do consumidor de streaming e o crescimento da audiência das plataformas
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Cada vez mais e mais pessoas convivem com as plataformas de streaming como uma de suas melhores companhias (vladans/Getty Images)
Publicado em 1 de dezembro de 2020 às, 21h47.
Você já se encontrou com o seu 'branded moment' hoje? Com certeza já. Ou ainda irá. Não, não é sobre branded content que estou escrevendo. É sobre aquele momento em que o ser humano se encontra absolutamente encantado por qualquer, qualquer e qualquer programação de streaming que o 'aprisione' sem resistência ao sofá, disposto a dar seu melhor tempo e mais atenção ao que vai ver. Muito além do que qualquer outro comportamento que já tivemos com a telona (que pode ser telinha). Sim, é esse o game que está valendo muito hoje nas plataformas como Netflix, Globoplay ou Amazon, para citar algumas.
Quem diz isso é um estudo fresquinho que o grupo Consumoteca acaba de soltar para o mercado: O Futuro do Conteúdo.
Esse mundo que criou o 'branded moment' obviamente não é uma construção de ontem. Primeiro foi o Gênesis...daí teve o Philo Farnsworth....depois veio a TV colorida....bem... 'Game Of Thrones' e seus pares todos! Mas, há 8 meses, temos uma pandemia. Até a TV aberta ganhou um aumento de audiência (aparecendo também como meio mais confiável para 79% da população, segundo Kantar Ibope). Mas para o streaming, diz a pesquisa de tendência da Consumoteca, o ganho é gigante. E não só de números.
Mas o que, afinal, é essa tendência de comportamento que está contribuindo para projeções de crescimento de mais de 33% nesse mercado em 2020?
O estudo identificou que cada vez mais e mais pessoas convivem com as plataformas de streaming como uma de suas melhores companhias. Chega ao ponto de, recorrentemente, 48% irem para o sofá sem nem saber o que vão ver. E esse 'branded moment' é criado por algumas situações bem características (com certeza você vai se identificar com algumas delas): comfort content, conteúdo de maratona, horas no sofá, binge watch e fácil de assistir. Quando o sujeito (nós) se encontra embaixo dessa tempestade perfeita de consumo de conteúdo, ele tá vivendo o 'branded moment'. E as plataformas estão aproveitando esse estado de conexão absoluta para ampliar mais e mais seu alcance e, claro, clientes. E os cases são bacanas!
Ok, sem mais spoiler. Essa parte eu não vou contar. Baixe o estudo e veja os cases e as regras de ouro que eles pesquisaram.
* Sócia-diretora Digital&Inovação da FSB Comunicação
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