Dia da Mulher mostrou potência das redes para movimentar opinião em torno de causas
Só devem se aventurar nesse tipo de marketing empresas que puderem demonstrar ações verdadeiras nas causas que pretendem defender
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(Tim Boyle/Bloomberg)
Publicado em 9 de março de 2021 às, 19h56.
Última atualização em 9 de março de 2021 às, 20h09.
Uma das grandes características do ambiente digital é a mobilização em torno de causas. Pró ou contra, o conteúdo nas redes suscita debates e reúne argumentos que pautam a opinião das pessoas. E as datas comemorativas se encaixam bem nesse contexto. Ontem, no Dia Internacional da Mulher, vimos predominar nas redes posts alusivos ao tema.
No LinkedIn, o foco, claro, foi sobre a importância da igualdade de gênero nos ambientes corporativos. Muitos profissionais — e não apenas mulheres — aproveitaram a data para mostrar exemplos positivos e negativos, que iam de processos seletivos a comunicados de desligamentos.
No Instagram, observamos o discurso mais amplo, suscitando o debate nas relações domésticas, familiares, e, claro, as marcas mostrando suas ações de marketing sobre o tema. As reações, em 99,9% dos casos, foram positivas.
Porém, como em toda ação de marketing de causas, só faz sentido para as empresas aproveitarem o hype e surfarem no engajamento se cumprirem dois requisitos básicos: mostrarem ações verdadeiras e estiverem preparadas para dialogar nos comentários.
Sai na frente, também, a empresa que perceber que os comentários — tanto do público interno quanto do externo — podem ser valiosos para subsidiar novos projetos que promovam maior equidade de gênero nas relações da marca com seus stakeholders. Ou seja, se feita corretamente, a estratégia gera ganho de engajamento, fortalece o branding, angaria novas ideias e ajuda a construir uma sociedade melhor.
E que venha a próxima data comemorativa!
Para saber mais:
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*Alexandre Loures e Flávio Castro são sócios da FSB Comunicação
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