Executivos acessam mais sites financeiros e de comércio eletrônico

Os profissionais com funções executivas ou gerenciais consomem na web mais produtos financeiros, bens e serviços de categoria elevada que a média dos internautas. Mesmo levando-se em conta os acessos domiciliares. É o que diz uma pesquisa realizada pelo Ibope/eRatings e pelo Nielsen Ratings.

No Brasil, esta categoria profissional equivale a 7,31% do total de internautas domésticos e navega na web 9 horas e 46 minutos por mês -- contra a média nacional de 9 horas e 41 minutos, em maio. Entre os sites mais visitados -- considerando-se os de maior afinidade com o mundo executivo brasileiro -- estão os de finanças e comércio eletrônico. Confira:

	% usuários executivos	Índice de composição*
Ponto Frio	38,17	223
Saraiva	29,30	171
Bradesco	28,41	166
Ita	28,03	164
Telefonica	25,70	150
Banco do Brasil	24,92	145
Caixa Economica Federal	24,70	144

* capacidade do site em atrair o segmento específico de público acima da média que seria esperada para o período. Por exemplo, um índice de composição de 150 indica que o site atraiu 50% a mais de internautas do que seria esperado dentro do segmento sócio-demografico analisado.

Nos Estados Unidos, o perfil do executivo internauta é um pouco diferente. Eles representam 7,36% do total da audiência domiciliar e 8,96% considerando-se os acessos em casa e no trabalho. Entre os sites mais visitados também figuram os de comércio eletrônico e finanças, mas os turísticos também aparecem em destaque.

No acesso doméstico, os sites americanos mais acessados são os da locadora de carros Hertz, da rede de hotéis Marriot, do American Express, da corretora eTrade e da empresa aérea US Airways.

No trabalho, os mais visitados são Charles Schwab, Merryl Linch, Wall Street Journal (financeiros), guia de viagem Frommers e guia de restaurantes Zagat (turismo).